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Modernisation des concepts et élargissement de l’offre

Parmi les autres axes de développement, certains acteurs parient sur de nouveaux concepts : nouveaux concepts d’institut, nouveaux logos, nouvelles cabines... Certains ont fait évoluer leur offre : d’une manière générale, leurs instituts sont de plus en plus généralistes en termes de prestations pour répondre aux besoins du plus grand monde.

Après plusieurs années de croissance soutenue, la demande des ménages en services de soins de beauté et d’entretien corporel a été faible en 2005 et 2006. Elle a diminué en volume et faiblement progressé en valeur.

Sur la période de référence, la consommation des ménages a progressé de près de 80 % en valeur et de 48,9 % en volume, signe de l’intérêt des Français pour les services de soins de beauté.

Comprise entre 2 % et 2,5 % entre 2000 et 2004, la croissance des prix à la consommation des services de soins de beauté et d’entretien corporel s’est tassée depuis 2005. En 2006, la croissance des prix était similaire à l’inflation, à + 1,8 %.

Sur la période de référence, les prix à la consommation des soins de beauté et d’entretien corporel ont progressé de 20,5 %, soit sur un taux de croissance annuel moyen de 1,9 %.

Du mieux pour l'activité des institut de beauté à l'horizon 2008

Rupture en 2007. Après plusieurs années de tassement et un bilan 2006 en demi-teinte, le chiffre d’affaires des centres de soins de beauté et d’entretien corporel s’est accéléré en 2007. Alors que les gains de pouvoir d’achat des ménages n’ont guère eu d’effets positifs sur la fréquentation des instituts de beauté en 2006, la tendance s’est inversée en 2007. Les Français ont en effet repris plus régulièrement le chemin des centres de beauté en début d’année : le chiffre d’affaires du secteur a bondi de 5,6 % en valeur au premier trimestre 2007, en glissement annuel. En année pleine, la croissance du chiffre d’affaires s’est porté à près de 3 % en valeur. En léger ralentissement, elle restera toutefois soutenue en 2008.

Des politiques d’ouvertures actives de la part des franchisés

L’activité des établissements de soins et d’entretien corporel sera alimentée par les politiques de développement des réseaux organisés, notamment franchisés. Si le secteur reste majoritairement composé d’indépendants (70 % du chiffre d’affaires environ), les franchisés occupent une place de plus en plus importante dans le paysage avec des politiques d’ouvertures actives et des offres d’abonnement attrayantes. L’essentiel de ces franchisés poursuivra leur quadrillage à l’horizon 2008.

Le chiffre d’affaires n’a guère évolué en valeur et a même baissé en T1 et T3 2006 en volume, en glissement annuel. On notait une amélioration en T4 2006 qui s’est franchement renforcée en T1 2007.

Sur la période de référence, le chiffre d’affaires des établissements de soins de beauté et d’entretien corporel a progressé de 44,5 % en valeur et de 20,6 % en volume.

Zoom sur le C.A. des instituts de beauté

Coup d’accélérateur pour l’activité des centres de beauté et d’entretien corporel en 2007. Les premiers chiffres sont éloquents : après une année 2006 en demi-teinte, le chiffre d’affaires du secteur a bondi de 5,6 % en valeur et 4 % en volume au premier trimestre 2007, en glissement annuel. En année pleine, la croissance de l’activité se porte à près de 3 % en valeur. En 2008, malgré un léger tassement, l’activité restera bien orientée. La croissance de l’activité sera portée par la dynamique des réseaux franchisés. Quadrillage du territoire national, nouveaux concepts de centres, offre étoffée de services ou de produits, partenariats... seront autant de stratégies mises en place par les enseignes pour accroître leur position concurrentielle. Les instituts, tous modes de développement confondus, devront néanmoins une fois de plus faire face à la montée en puissance des circuits concurrents directs (parfumeries et parapharmacies) et indirects (salons de coiffure, grands magasins...).
Unité : % des variations annuelles en valeur, estimation et prévisions Xerfi, source INSEE.

La vente additionnelle de produits

Pour générer du chiffre d’affaires additionnel, les franchisés n’hésitent d’ailleurs pas à compléter leur offre de services par des produits. Des centres d’épilation proposent ainsi des gammes de produits esthétiques. Des enseignes minceur commercialisent des produits alimentaires santé et des lignes de soins corporels pour surfer sur leur positionnement minceur.

Le chiffre d’affaires des établissements de soins de beauté et d’entretien corporel a progressé de 2,8 % en valeur en 2007 et progressera de 2,2 % en 2008.

Après deux années de croissance relativement limitée, le chiffre d’affaires est plus soutenu en 2007 et 2008. On restera toutefois loin des taux de croissance record de la période antérieure à 2005.